Francisca é Judas. Trocou o mar de Espinho pela luz de Lisboa, o último ano do curso de jornalismo em Lisboa por publicidade em Barcelona, um estágio no Turismo de Portugal por outro estágio na J. Walter Thompson. Vendeu móveis de luxo nos Estados Unidos e no fim trocou a terra das oportunidades pela oportunidade de voltar à agência onde cresceu.

Trocou o conforto da sua casa em Lisboa por uma das maiores favelas de África e voltou com a certeza que o mundo pode ser muito mais justo. Trocou a gratificante posição de Directora de Comunicação da UNICEF em Portugal pelo sonho e coragem de mais três judas que abriram uma agência em plena pandemia.