Formada em Economia, Mercados Financeiros, Gestão de Informação e Data Science. Uniu durante muitos anos a carreira de Professora, na ESCS e na NOVA IMS, à carreira nas empresas, em particular na área de Customer Insights na Vodafone Portugal e posteriormente em consultoras de Branding & Strategy, como a Interbrand.

Desde 2008 que integrou a Consultora Espanhola SCOPEN, onde tem à sua responsabilidade o mercado de Portugal.

Autora de vários artigos a nível internacional e especializada em modelos e métricas avançadas de DataScience aplicadas às várias áreas do Marketing e Comunicação das Marcas.