Doutorado em Ciências da Comunicação, é investigador do CECS/Universidade do Minho e Professor Universitário no IADE e Universidade Católica, onde coordena a Pós- Graduação em Comunicação Publicitária e Criatividade.

Ao longo da sua carreira, trabalhou como Copywriter em diversas agências, em Portugal e no Brasil, como a TBWA, Saatchi&Saatchi, W/Brasil, Lowe&Partners, Ogilvy e Brandia Central.

Entre 2012 e 2014, foi Tutor da Eurobest Young Marketers Academy e no início de 2014 foi nomeado CEO do Instituto de Criatividade, Artes e Novas Tecnologias RESTART.

É, desde 2013, membro do Conselho de Direção da EDCOM – European Institute of Commercial Communication for Education.